Назар Яворский о туристической Тернопольщине в новом формате

27 мая 11:30

Бывший руководитель тернопольского туризма, не так давно основавший частную компанию-туроператора, активно налаживает диалог власти и туристического бизнеса в Тернопольской области.

“Теплое Подолье” – так некогда называли южную часть Тернопольщины и прилегающий к ней район Буковины. Это самое теплое место на Днестре – его климат сравнивают с черноморским. Еще в начале прошлого века этот край считался одним из центров виноградарства – самые обширные подольские виноградники занимали склоны замковой горы в селе Высечка около Борщева. Однако “винная” слава региона, как и сам благозвучный термин “Теплое Подолье” были практически утрачены после Второй мировой войны…

Возродить туристический бренд “Тепле Поділля” и вернуть региону популярность среди гостей Украины – такую задачу ставит перед собой основатель туристической компании Trips and Travels Назар Яворский, несколько лет занимавший пост начальника отдела туризма Тернопольской ОГА. В интервью Zruchno.Travel он рассказал о том, почему решил попробовать себя в турбизнесе, что такое “новый формат туризма” на Тернопольщине и почему так важна дружба бизнеса и власти для развития индустрии гостеприимства.

Фото: facebook.com/Nazar.Jaworskij

– Вы несколько лет занимали должность начальника отдела туризма Тернопольской областной государственной администрации, но теперь вы ушли с госслужбы и основали туристическую компанию Trips and Travel. Что подтолкнуло вас на такие серьезные перемены?

– Не хочу говорить, что предложение на рынке внутреннего туризма является недостаточным, но хотелось попробовать самому, что такое внутренний туризм со стороны бизнеса, как это происходит... Ведь работа в администрации касается немножко другого направления, речь идет о рекламе, о развитии инфраструктуры, а мне хотелось посмотреть и, собственно, попробовать поработать в туризме с другой стороны. И в принципе абсолютно не жалею, потому что это интересная работа, и, как говорится в нашей большой туристической семье, туризм прекрасен, где бы ты им не занимался. Наша компания – туроператор внутреннего, въездного и выездного туризма – делает акцент на турах по Украине, преимущественно по “Теплому Поділлю”. Это юг Тернопольский области и часть Буковины. У нас есть и винные, и сакральные, и пещерные туры по этому региону – мы предлагаем их как на украинском, так и на польском туристическом рынке.

Фото: tandt.com.ua

Мы здесь, на западной Украине, еще до печальных событий на востоке, привыкли к большому количеству туристических автобусов из Польши, которыми приезжали, как правило, поляки почтенного возраста. Их интересовал преимущественно ностальгический туризм, их влекли воспоминания, история их предков... но сейчас ситуация изменилась, изменился состав туристического потока из Польши. Полякам все еще интересна западная Украина, но теперь нужны и оригинальные, привлекательные предложения – возможно какой-нибудь экстрим, разнообразные развлечения, ну и конечно, кухня.

– Какие направления Вы предлагаете иностранному туристу для путешествий по Украине?

– Мы не так давно на рынке и в настоящее время мы занимаемся, скажем так, раскруткой бренда “Тепле Поділля”, ведь исторически, когда эти земли находились под управлением Польши, юг Тернопольщины – так и назывался – “Тепле Поділля”. Здесь высаживали виноградники и делали вино, выращивали табак; здесь располагались польские курорты… То есть это априори туристическое место, но бренд “Тепле Поділля” был утрачен, и теперь мы занимаемся его возрождением и популяризацией. Также мы развиваем туристические маршруты по Волыни, и работаем с партнерами из Херсонской области. Невозможно охватить все – у нас есть несколько направлений, которые мы развиваем, с которыми постоянно работаем.

Фото: ukraine-is.com

– Вы позиционируете себя, как туроператор, который предлагает туристам увидеть Украину “в новом формате”. Что за формат вы предлагаете?

– Все привыкли к отдыху в формате All inclusive на заграничных курортах, однако в Украине система “все включено” еще не очень распространена. Мы же предлагаем турпакет, который включает абсолютно все от экскурсионных билетов на территорию туробъектов и до питания и развлечений на маршруте. Посмотрим, будет ли такой формат интересен нашим гостям. Вероятно, такие предложения будут интересны для делового туризма. Мы экспериментируем, пробуем...

– Для того формата, который вы предлагаете, очень важна инфраструктура и логистика. Как вы считаете, в тех регионах, с которыми вы работаете, уже решены вопросы инфраструктуры?

– Не буду говорить, что в этих регионах не осталось никаких проблем с инфраструктурой. Нужно еще проделать много работы для того, чтобы создать хорошие условия для развития туристического бизнеса, и эта работа идет. Но даже сейчас уже есть заведения (рестораны, отели), куда можно с гордостью приглашать как украинского туриста, так и иностранных гостей: ресторан “Пан Чортковский” в городе Чортков, отель-ресторан “Затишок” в Борщеве, туристический комплекс “Мишин-Сити” возле Залещиков, туристическая база “Над Стрипой” и еще множество объектов. Конечно, своеобразной “фишкой” “Теплого Поділля” стала торговая марка “Швейков”. Именно в селе Швейков, возле города Монастыриска и началось возрождение нашего “Теплого Поділля”. Там восстановлены виноградники и изготавливают местные вина марки “Швейков”. Это локальный продукт, который с удовольствием приобретают наши гости для себя или в качестве подарка родным и друзьям.

– Есть ли туристические объекты или локации, которые в последние два года стали для вас личным открытием?

– Настоящим открытием для меня стала туристическая Таврия (Николаевская и Херсонская области). Когда я ближе познакомился с историческим и природным наследием этого региона, я действительно был приятно удивлен. Впечатляет и тот новый туристический маршрут, который сейчас развивают на территории Таврии – “Соляная дорога”. Раньше Таврия ассоциировалась у меня с морем, пляжем и коньяком, но сейчас этот регион открылся с абсолютно другой стороны. Наши клиенты уже могут найти на сайте и в социальных сетях новые туристические предложения по солнечной Таврии.

– Разрабатывали ли вы какие-то новые предложения к летнему сезону?

– Летний сезон на Тернопольщине всегда ассоциируется с речными сплавами, поэтому в этом сезоне мы будем активно сотрудничать с теми нашими партнерами, которые предлагают подобные виды активностей. Лично я не являюсь поклонником длительных – 3-5-дневных – сплавов, поэтому наша компания предлагает короткие туры продолжительностью в несколько часов или один день, которые подойдут и новичкам. В этом сезоне у нас будет много предложений, связанных со сплавами и отдыхом на берегу Днестра.

Фото: kontour.com.ua

– Ваш опыт на госслужбе, в бизнесе и просто опыт, как путешественника, позволяет посмотреть на туризм в Украине с разных точек зрения. Опираясь на этот опыт, какие рекомендации вы могли бы дать в сфере развития украинского туризма?

Я с нетерпением жду завершения административно-территориальной реформы в Украине. Когда громады будут сформированы, а их руководители поймут, что они действительно являются хозяевами, в хорошем смысле этого слова, на своей земле, то и отношение к развитию этих территорий кардинально изменится. Думаю, что большинство громад определит туризм своим приоритетом, поскольку на туризме просто и приятно зарабатывать.

Очевидно, что вся Украина, а не только наша, Тернопольская, область, нуждается в хорошей туристической инфраструктуре. Конечно, ключевую роль в ее развитии играет власть, однако я всегда призываю и бизнес инвестировать в украинский туризм, особенно если это популярный туристический регион. Эти инвестиции непременно окупятся, ведь туристический поток, как внутренний, так и внешний, постоянно растет. Люди хотят отдыхать в Украине. И то, что украинцы стремятся только к отдыху за рубежом – это миф. Развитие внутреннего туризма в Украине особенно важно еще и потому, что это позволяет объединить народ, помогает регионам лучше понять друг друга.

– Какие факторы являются ключевыми для успеха в туристическом бизнесе?

– Бизнес бизнесу рознь. Если речь идет о заведениях общественного питания или баз размещения, то тут, конечно, не обойтись без поддержки со стороны власти. Мне приятно, что в нашей области диалог власти и бизнеса в туристической отрасли налаживается. Ярким примером взаимодействия власти и бизнеса на Тернопольщине является центр отдыха “Байков”, который специализируется на конном спорте. Это масштабный проект, в который привлекаются большие инвестиции и который успешно реализуется и постоянно развивается. Также можно вспомнить уникальный Музей лемковской культуры и фестиваль “Дзвони Лемківщини”, который ежегодно проводится в Монастыриском районе. Местные власти поняли, что этот фестиваль является самым массовым после “Файного міста” в регионе, и что эта локация в целом интересна туристам, и стали работать над тем, чтобы привлекать сюда гостей не только на дни фестиваля, но и круглый год. “Лемковское село” станет большим инвестиционным туристическим проектом, жемчужиной Тернопольщины.

Фото: elecor.com.ua

Если же говорить о туроператорской деятельности, то тут нужно быть просто интересным, предлагать что-то новое, необычное, яркое. Туроператоров много, рынок переполнен, поэтому нужно хорошо поработать, чтобы заинтересовать клиента.

– Как вы сотрудничаете с туристическим руководством области?

– Конечно, мы сотрудничаем с областной администрацией, тем более, что я являюсь внештатным советником главы Тернопольской ОГА по вопросам туризма. Мы вместе думаем над тем, как развивать туризм в регионе, что улучшать, как привлекать инвесторов. Туризм, уже не на словах, а на деле является приоритетным направлением для Тернопольской области. Мы участвуем в различных международных туристических выставках. На таких выставках я всегда представляю не только свой бизнес, но и Тернопольщину вцелом – такой, скажем так, местный патриотизм очень важен, ведь все работаем на привлечение гостей в наш регион, на развитие нашей области. Сотрудничество с местными властями очень важно, в том числе для развития событийного туризма, и хорошо, что власти понимают, что проведение различных фестивалей, других массовых мероприятий необходимо региону. Единственное, что в регионах по-прежнему есть проблема дефицита хороших специалистов в туризме, поскольку привлечь профессиональных менеджеров в малые города Украины сложно – они делают карьеру в столице или же городах Европы. Привлечение специалистов – сложная и важная задача, которая стоит перед регионами.

Фото: facebook.com/Nazar.Jaworskij

– На чем, на ваш взгляд, необходимо делать акцент в развитии именно тернопольского туризма?

– Наш регион называют “замковым” – на территории Тернопольской области сохранилось большое количество старинных замков, но этим замкам необходимо, скажем так, дать вторую жизнь. И я даже говорю не о реставрации, поскольку это потребует десятки миллионов, а может, и миллиардов гривен инвестиций, и таких средств в ближайшие годы нам не найти. Я говорю о местном туристическом бизнесе – какие-то интересные аттракции, мероприятия, инфраструктурные объекты, – который мог бы развиваться на призамковых территориях и также работать на привлечение туристов. Ведь современному туристу недостаточно просто посмотреть на руины какого-то замка и сделать на их фоне селфи – современный турист хочет, чтобы возле этих руин происходило что-то интересное. Поэтому сегодня нам нужно работать над развитием инфраструктуры возле туристических объектов – это и заведения питания, и отели, и развлекательные аттракции. Не устаю говорить о том, что туристический потенциал нашего региона очень большой, но его необходимо грамотно реализовывать!