Назар Яворський про туристичну Тернопільщину в новому форматі

Блоги

Редакція Zruchno.Travel

Колишній керівник тернопільського туризму, не так давно заснував приватну компанію-туроператора, активно налагоджує діалог влади та туристичного бізнесу в Тернопільській області.

"Тепле Поділля" - так колись називали південну частину Тернопільщини та прилеглий до неї район Буковини. Це найтепліше місце на Дністрі - його клімат порівнюють з чорноморським. Ще на початку минулого століття цей край вважався одним із центрів виноградарства - найбільші подільські виноградники займали схили замкової гори в селі Висічка біля Борщева. Однак "винна" слава регіону, як і сам милозвучний термін "Тепле Поділля" були практично втрачені після Другої світової війни ...

Відродити туристичний бренд "Тепле Поділля" і повернути регіону популярність серед гостей України - таке завдання ставить перед собою засновник туристичної компанії Trips and Travels Назар Яворський, який кілька років обіймав посаду начальника відділу туризму Тернопільської ОДА. В інтерв’ю Zruchno.Travel він розповів про те, чому вирішив спробувати себе в турбізнесі, що таке "новий формат туризму" на Тернопільщині і чому так важлива дружба бізнесу і влади для розвитку індустрії гостинності.

Фото: facebook.com/Nazar.Jaworskij

- Ви кілька років займали посаду начальника відділу туризму Тернопільської обласної державної адміністрації, але тепер ви пішли з держслужби і заснували туристичну компанію Trips and Travel. Що підштовхнуло вас на такі серйозні зміни?

- Не хочу говорити, що пропозиція на ринку внутрішнього туризму є недостатньою, але хотілося спробувати самому, що таке внутрішній туризм з боку бізнесу, як це відбувається... Адже робота в адміністрації стосується трошки іншого напрямку, мова йде про рекламу, про розвиток інфраструктури, а мені хотілося подивитися і, власне, спробувати попрацювати в туризмі з іншого боку. І в принципі абсолютно не шкодую, тому що це цікава робота, і, як то кажуть в нашій великій туристичній сім’ї, туризм прекрасний, де б ти їм не займався. Наша компанія - туроператор внутрішнього, в’їзного та виїзного туризму - робить акцент на турах по Україні, переважно по "Теплому Поділлю". Це південь Тернопільської області і частина Буковини. У нас є і винні, і сакральні, і печерні тури по цьому регіону - ми пропонуємо їх як на українському, так і на польському туристичному ринку.

Фото: tandt.com.ua

Ми тут, на західній Україні, ще до сумних подій на сході, звикли до великої кількості туристичних автобусів з Польщі, якими приїздили, як правило, поляки поважного віку. Їх цікавив переважно ностальгічний туризм, їх вабили спогади, історія їхніх предків... але зараз ситуація змінилася, змінився склад туристичного потоку з Польщі. Полякам все ще цікава західна Україна, але тепер потрібні й оригінальні, привабливі пропозиції - можливо, якийсь екстрим, різноманітні розваги, ну і звичайно, кухня.

- Які напрямки Ви пропонуєте іноземному туристу для подорожей Україною?

- Ми не так давно на ринку і зараз ми займаємося, скажімо так, розкручуванням бренду "Тепле Поділля", адже історично, коли ці землі перебували під управлінням Польщі, південь Тернопільщини - так і називався - "Тепле Поділля". Тут висаджували виноградники і робили вино, вирощували тютюн; тут розташовувалися польські курорти ... Тобто це апріорі туристичне місце, але бренд "Тепле Поділля" був втрачений, і тепер ми займаємося його відродженням і популяризацією. Також ми розвиваємо туристичні маршрути по Волині, і працюємо з партнерами з Херсонської області. Неможливо охопити все - у нас є кілька напрямків, які ми розвиваємо, з якими постійно працюємо.

Фото: ukraine-is.com

- Ви позиціонуєте себе, як туроператор, який пропонує туристам побачити Україну "в новому форматі". Що за формат ви пропонуєте?

- Усі звикли до відпочинку в форматі All inclusive на закордонних курортах, проте в Україні система "все включено" ще не дуже поширена. Ми ж пропонуємо турпакет, який включає абсолютно все: від екскурсійних квитків на територію туроб’єкта до харчування і розваг на маршруті. Подивимося, чи буде такий формат цікавий нашим гостям. Ймовірно, такі пропозиції будуть цікаві для ділового туризму. Ми експериментуємо, пробуємо...

- Для того формату, який ви пропонуєте, дуже важлива інфраструктура і логістика. Як ви вважаєте, в тих регіонах, з якими ви працюєте, вже вирішені питання інфраструктури?

- Не буду говорити, що в цих регіонах не залишилося ніяких проблем з інфраструктурою. Потрібно ще виконати багато роботи для того, щоб створити хороші умови для розвитку туристичного бізнесу, і ця робота йде. Але навіть зараз вже є заклади (ресторани, готелі), куди можна з гордістю запрошувати як українського туриста, так і іноземних гостей: ресторан "Пан Чартковський" в місті Чортків, готель-ресторан "Затишок" в Борщеві, туристичний комплекс "Мішин-Сіті "біля Заліщиків, туристична база "Над Стрипою" і ще безліч об’єктів. Звичайно, своєрідною "фішкою" "Теплого Поділля" стала торгова марка "Швейків". Саме в селі Швейків, біля міста Монастириськ і почалося відродження нашого "Теплого Поділля". Там відновлені виноградники і виготовляють місцеві вина марки "Швейків". Це локальний продукт, який із задоволенням купують наші гості для себе або в якості подарунка рідним і друзям.

- Чи є туристичні об’єкти або локації, які за останні два роки стали для вас особистим відкриттям?

- Справжнім відкриттям для мене стала туристична Таврія (Миколаївська та Херсонська області). Коли я ближче познайомився з історичною і природною спадщиною цього регіону, я дійсно був приємно здивований. Вражає і той новий туристичний маршрут, який зараз розвивають на території Таврії - "Соляна дорога". Раніше Таврія асоціювалася в мене з морем, пляжем і коньяком, але зараз цей регіон відкрився з абсолютно іншого боку. Наші клієнти вже можуть знайти на сайті і в соціальних мережах нові туристичні пропозиції по сонячній Таврії.

- Чи розробляли ви якісь нові пропозиції до літнього сезону?

- Літній сезон на Тернопільщині завжди асоціюється з річковими сплавами, тому в цьому сезоні ми будемо активно співпрацювати з тими нашими партнерами, які пропонують подібні види активностей. Особисто я не є прихильником тривалих - 3-5-денних - сплавів, тому наша компанія пропонує короткі тури тривалістю кілька годин або один день, які підійдуть і новачкам. У цьому сезоні у нас буде багато пропозицій, пов’язаних зі сплавами і відпочинком на березі Дністра.

Фото: kontour.com.ua

- Ваш досвід на держслужбі, в бізнесі і просто досвід, як мандрівника, дозволяє подивитися на туризм в Україні з різних точок зору. Спираючись на цей досвід, які рекомендації ви могли б дати в сфері розвитку українського туризму?

- Я з нетерпінням чекаю завершення адміністративно-територіальної реформи в Україні. Коли громади будуть сформовані, а їх керівники зрозуміють, що вони дійсно є господарями, в хорошому сенсі цього слова, на своїй землі, то і ставлення до розвитку цих територій кардинально зміниться. Думаю, що більшість громад визначить туризм своїм пріоритетом, оскільки на туризмі просто і приємно заробляти.

Очевидно, що вся Україна, а не тільки наша, Тернопільська область, має потребу в гарній туристичній інфраструктурі. Звичайно, ключову роль в її розвитку відіграє влада, проте я завжди закликаю і бізнес інвестувати в український туризм, особливо якщо це популярний туристичний регіон. Ці інвестиції неодмінно окупляться, адже туристичний потік, як внутрішній, так і зовнішній, постійно зростає. Люди хочуть відпочивати в Україні. І те, що українці прагнуть лише до відпочинку за кордоном - це міф. Розвиток внутрішнього туризму в Україні особливо важливий ще й тому, що це дозволяє об’єднати народ, допомагає регіонам краще зрозуміти один одного.

- Які чинники є ключовими для успіху в туристичному бізнесі?

- Бізнес різний. Якщо мова йде про заклади громадського харчування або бази розміщення, то тут, звичайно, не обійтися без підтримки з боку влади. Мені приємно, що в нашій області діалог влади й бізнесу в туристичній галузі налагоджується. Яскравим прикладом взаємодії влади і бізнесу на Тернопільщині є центр відпочинку "Байків", який спеціалізується на кінному спорті. Це масштабний проект, куди залучаються великі інвестиції і який успішно реалізується і постійно розвивається. Також можна згадати унікальний Музей лемківської культури і фестиваль "Дзвони Лемківщини", який щорічно проводиться в Монастириському районі. Місцева влада зрозуміла, що цей фестиваль є наймасовішим після "Файного міста" в регіоні, і що ця локація в цілому цікава туристам, і стали працювати над тим, щоб залучати сюди гостей не тільки на дні фестивалю, але й цілий рік. "Лемківське село" стане великим інвестиційним туристичним проектом, перлиною Тернопільщини.

Фото: elecor.com.ua

Якщо ж говорити про туроператорську діяльність, то тут потрібно бути просто цікавим, пропонувати щось нове, незвичайне, яскраве. Туроператорів багато, ринок переповнений, тому потрібно добре попрацювати, щоб зацікавити клієнта.

- Як ви співпрацюєте з туристичним керівництвом області?

- Звичайно, ми співпрацюємо з обласною адміністрацією, тим паче, що я є позаштатним радником голови Тернопільської ОДА з питань туризму. Ми разом думаємо над тим, як розвивати туризм в регіоні, що покращувати, як залучати інвесторів. Туризм, вже не на словах, а на ділі є пріоритетним напрямком для Тернопільській області. Ми беремо участь у різних міжнародних туристичних виставках. На таких виставках я завжди представляю не тільки свій бізнес, а й Тернопільщину в цілому - такий, скажімо так, місцевий патріотизм дуже важливий, адже всі працюємо на залучення гостей до нашого регіону, на розвиток нашої області. Співпраця з місцевою владою дуже важлива, в тому числі для розвитку подієвого туризму, і добре, що влада розуміє, що проведення різноманітних фестивалів, інших масових заходів необхідно регіону. Єдине, що в регіонах як і раніше є проблема дефіциту хороших фахівців у туризмі, оскільки залучити професійних менеджерів в малі міста України складно - вони роблять кар’єру в столиці або ж містах Європи. Залучення фахівців - складне і важливе завдання, яке стоїть перед регіонами.

Фото: facebook.com/Nazar.Jaworskij

- На чому, на ваш погляд, необхідно робити акцент у розвитку саме тернопільського туризму?

- Наш регіон називають "замковим" - на території Тернопільської області збереглася велика кількість старовинних замків, але цим замкам необхідно, скажімо так, дати друге життя. І я навіть говорю не про реставрацію, оскільки це вимагатиме десятки мільйонів, а може, і мільярдів гривень інвестицій, і таких коштів у найближчі роки нам не знайти. Я говорю про місцевий туристичний бізнес - якісь цікаві атракції, заходи, інфраструктурні об’єкти, - який міг би розвиватися на призамкових територіях і також працювати на залучення туристів. Адже сучасному туристу недостатньо просто подивитися на руїни якогось замку і зробити на їх фоні селфі - сучасний турист хоче, щоб біля цих руїн відбувалося щось цікаве. Тому сьогодні нам потрібно працювати над розвитком інфраструктури біля туристичних об’єктів - це і заклади харчування, і готелі, і розважальні атракції. Не втомлююся говорити про те, що туристичний потенціал нашого регіону дуже великий, але його необхідно грамотно реалізовувати!